해외 상표 출원 전, “상표 가능성 조사”가 먼저입니다
파인특허
June 22, 2026
해외 시장 진출을 준비하는 기업이라면 제품명, 브랜드명, 로고를 정하는 단계에서 반드시 확인해야 할 것이 있습니다. 바로 해당 국가에서 그 상표를 실제로 사용할 수 있고, 등록 가능성이 있는지 여부입니다.
국내에서 문제없이 사용하던 브랜드라도 미국, 중국, 유럽, 일본에서는 이미 유사한 상표가 등록되어 있거나, 현지 심사 기준상 거절될 가능성이 있을 수 있습니다. 이러한 위험을 사전에 확인하지 않고 출원을 진행하면 출원 비용과 시간이 낭비될 뿐만 아니라, 현지 판매 일정이나 마케팅 전략에도 차질이 생길 수 있습니다.
파인특허법률사무소는 해외 진출을 준비하는 기업과 개인사업자를 위해 미국(US), 중국(CN), 유럽(EP/EU), 일본(JP) 상표 가능성 조사 서비스를 제공합니다.
상표 가능성 조사는 단순히 같은 이름의 상표가 있는지 검색하는 절차가 아닙니다. 해당 국가의 상표 데이터베이스를 기준으로 동일·유사 상표의 존재 여부를 검토하고, 지정상품 또는 지정서비스업과의 관련성을 함께 살펴보는 과정입니다.
예를 들어 같은 표장이더라도 의류 분야에서는 등록 가능성이 낮을 수 있지만, 소프트웨어 분야에서는 가능성이 상대적으로 높을 수 있습니다. 반대로 철자가 다르더라도 발음, 외관, 의미가 유사하면 거절 가능성이 존재할 수 있습니다.
따라서 해외 상표 조사는 표장 자체뿐만 아니라, 해당 표장을 어느 상품·서비스에 사용할 것인지까지 함께 검토해야 합니다.
미국, 중국, 유럽, 일본은 모두 중요한 상표 출원 국가이지만, 각국의 심사 실무와 상표 제도에는 차이가 있습니다.
미국은 실제 사용 또는 사용 의사를 중시하며, 선등록 상표와의 혼동 가능성 판단이 중요합니다. 중국은 선출원주의가 강하게 작동하므로, 브랜드 선점 여부를 빠르게 확인하는 것이 중요합니다. 유럽은 EU 단위의 상표 출원을 통해 넓은 권역을 보호할 수 있으나, 다수 국가에서의 선행 상표와 충돌 가능성을 살펴보아야 합니다. 일본은 지정상품·서비스의 표현과 유사 판단이 실무상 중요하게 작용합니다.
이처럼 국가별 차이를 고려하지 않고 단순 검색만으로 출원 여부를 결정하는 것은 위험할 수 있습니다.
파인특허법률사무소는 해외 상표 출원 전 단계에서 의뢰인의 표장과 지정상품·서비스를 기준으로 등록 가능성을 검토합니다.
서비스 대상 국가는 다음과 같습니다.
조사 비용은 각 국가별, 1표장 1류 기준 약 30만 원입니다.
상표 가능성 조사를 먼저 진행하면 불필요한 출원을 줄일 수 있습니다. 등록 가능성이 낮은 표장이라면 출원 전에 브랜드명을 수정하거나, 지정상품을 조정하거나, 출원 국가의 우선순위를 다시 정할 수 있습니다.
또한 해외 진출 일정에 맞추어 어떤 국가부터 출원할지 전략을 세우는 데에도 도움이 됩니다. 특히 중국처럼 선출원 리스크가 큰 국가에서는 조기 조사가 브랜드 보호의 출발점이 될 수 있습니다.
상표 가능성 조사는 출원 전 리스크를 줄이기 위한 사전 검토 절차입니다. 최종 등록 여부는 각국 특허청 또는 상표청의 심사 결과에 따라 결정됩니다. 따라서 조사를 통해 등록 가능성이 높다고 판단되더라도, 심사 과정에서 거절이유가 발생할 수 있습니다.
다만 사전 조사를 통해 예상 가능한 위험을 미리 확인하면, 해외 상표 출원의 성공 가능성을 높이고 불필요한 비용을 줄이는 데 큰 도움이 됩니다.
해외 상표는 제품 출시 후가 아니라, 브랜드를 정하고 해외 진출을 준비하는 단계에서 먼저 검토하는 것이 바람직합니다. 이미 사용을 시작한 뒤 문제가 발견되면 브랜드 변경, 포장재 수정, 마케팅 자료 교체 등 더 큰 비용이 발생할 수 있습니다.
파인특허법률사무소는 미국, 중국, 유럽, 일본 상표 가능성 조사를 통해 의뢰인의 해외 브랜드 보호 전략을 함께 검토합니다.
해외 상표 출원을 준비하고 계시다면, 먼저 상표 가능성 조사를 통해 등록 가능성과 선행 상표 리스크를 확인해 보시기 바랍니다.
